時光流逝，馬上迎來春節(jié)流量高峰，智聯(lián)數(shù)字和各行企業(yè)深刻研究未來新一年的企業(yè)線上產(chǎn)品運營和打法。未來的一年，如何增加企業(yè)的高曝光、高流量、高轉(zhuǎn)化率。

       會議由我們楊總主持，從五個大的板塊詳細講解了抖音、流量、轉(zhuǎn)化、曝光以及企業(yè)如何做好線上獲客這塊。

　　  Part One:楊總從如何搭建抖音講起，向大家詳細的結束了搭建抖音的幾個步驟以及一些注意事項

      1、通過手機號去注冊抖音賬號：在注冊賬號后抖音一般會通過獲取用戶手機通訊錄的方式確定賬號是新號還是老號，再因此計算出賦予權重的比例。

      2、綁定頭條、西瓜等賬號：綁定相關賬號后，很多功能便可以在多個平臺進行交互，更加方便。

      3、用移動數(shù)據(jù)網(wǎng)絡登錄：當一個WIFI進行了多個賬號的注冊，在后期很有可能會影響賬號之間的數(shù)據(jù)。

      4、把個人資料完善：抖音建議資料完善是想要盡可能的收集賬號信息，以便后期為賬號喜歡的內(nèi)容。如果賬號資料完善度低，將會降低賬戶權重。

      5、做到實名認證賬號：現(xiàn)在各類軟件都要求做到實名認證，否則將會限制很多功能的使用，如果想要更進一步的運營短視頻，實名認證很有必要。

　　Part Two：楊總講述了如何定位賬號，使我們的獲客質(zhì)量更加準確

　　1、了解自身特性：首先要問“我是誰”。只有清晰的了解自己，才能制定出符合自身人設和具有潛力的IP。其次要問“我是做什么的”?？偨Y自身能力，梳理自己在短視頻平臺中能夠輸出什么樣的內(nèi)容，再根據(jù)內(nèi)容確定粉絲畫像，進而挖掘用戶需求、選擇發(fā)展方向。要問“我所選擇的賽道是不是藍海賽道”。通過分析比對、市場調(diào)研，在整理出的一眾發(fā)展方向中找出有發(fā)展優(yōu)勢的藍海賽道。

       2、找準賬號定位：可以根據(jù)達人的性格、行事風格、價值觀等人物特性確立賬號人設。再根據(jù)賬號所擁有權限，持續(xù)化且系列化的更新內(nèi)容。在內(nèi)容制作上，可以通過不同思路和技巧創(chuàng)建獨特的內(nèi)容風格，從而積累粉絲、進行轉(zhuǎn)化。

　　Part Three：楊總講述了如何包裝賬號讓賬號更加專業(yè)，同時楊總也細心的進行里舉例

　　1、頭像：頭像需要有個人的特色辨識度、高清，且和輸出內(nèi)容相關，盡量簡潔清晰，避免雜亂模糊。

　　2、昵稱：昵稱需要起一個容易記憶、容易搜索、容易想起的?？梢酝ㄟ^“性格+化名”組合，比如【努力的XXX】，或“化名+類目”組合，比如【XXX講健身】，或“類目+化名”，比如【愛健身的XXX】，或“品牌+類目”，比如【新東方英語】。

　　3、賬號簡介：可以運用“我是誰+我是干什么的+我能給你帶來什么”的公式編輯。Ps：剛注冊的賬號不要在簡介里放電話，以及微信QQ等敏感詞匯。

　　4、背景圖片：背景圖片的作用一般用于補充說明賬號內(nèi)容，以及證明個人能力、引導觀眾等方面。且背景圖片需要和頭像顏色相呼應，風格統(tǒng)一。

　　Part Four and Part Five ：楊總講述了私欲流量和內(nèi)容營銷的前鏈路和后鏈路

　　1、而當下，私域流量已不僅是普通達人證明自己的象征，還成為了各大品牌和企業(yè)主要的運營方式。他們會通過聚集更多的私域流量來實現(xiàn)后期利益轉(zhuǎn)化，這已成為大多數(shù)行業(yè)普遍的運營方向。洞察用戶需求、增加用戶粘性、增加轉(zhuǎn)化、直播間引導、短視頻鞏固、福利活動吸粉、建立粉絲群。

　　2、 內(nèi)容制作者通過適當?shù)臓I銷引導，使內(nèi)容本身與用戶之間產(chǎn)生交互行為，這就被稱為內(nèi)容營銷的前鏈路打法。其實就是互聯(lián)網(wǎng)時代下人們對做內(nèi)容是本質(zhì)的理解：有人做內(nèi)容，有人對內(nèi)容進行點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、互動等。比較經(jīng)典的前鏈路式內(nèi)容營銷，有前段時間爆火的“張同學”“劉畊宏”等IP，他們通過內(nèi)容吸引大量用戶關注，使受眾用戶在短視頻、直播下進行大量評論互動，從而提高自身IP影響力，為以后內(nèi)容營銷后鏈路打法做準備。

　　大數(shù)據(jù)下的內(nèi)容營銷，已經(jīng)不止于信息傳播、開拓視野了，它還可以影響用戶行為。而互聯(lián)網(wǎng)時代的每個人，在本著對他人負責的前提下，都能夠成為內(nèi)容的營銷者。

　　如果你想要成為一個成功的內(nèi)容營銷者，就要認真思考前鏈路如向后鏈路轉(zhuǎn)化的過程、了解內(nèi)容營銷鏈路的具體打法。

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